Entre 1982 e 1989, a Coca-cola controlava 49 % das acções da Columbia Pictures, uma das maiores produtoras de Hollywood. Os filmes da Columbia passaram a associar a Coca-cola a personagens positivas, enquanto a concorrente Pepsi, ficava associada aos maus da fita. Em "Missing" de Costa-Gravas, Jack Lemmon, o herói que procura o filho raptado pelos soldados do ditador chileno Augusto Pinochet aparece diversas vezes com uma garrafa de Coca-cola nas mãos enquanto que o estádio onde estavam os soldados de Pinochet estava recheado de máquinas e posters da rival Pepsi.
Eduardo Geada em "O audiovisual e a publicidade na sociedade de consumo".
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